• Aktualny obraz rynku FMCG
• Zmiany w zachowaniach zakupowych polskich gospodarstw domowych
• Istotność promocji oraz smart shopping w Polsce
• Profile klientów wybranych sieci w FMCG – czy się różnią i czym

Czy o sukcesie marki decyduje dziś półka sklepowa, TikTok, a może algorytm retailera?

Porozmawiamy o tym, jak skutecznie docierać do Generacji Z i Alpha oraz jakie strategie i rozwiązania POSM pozwolą markom FMCG wygrywać walkę o uwagę konsumenta.

Co projektant widzi na ekranie, czego nie widzi sprzedawca, i co marka traci milcząc o tym.

Większość branżowych dyskusji o materiałach POS koncentruje się na tym, co widoczne – grafice, kolorystyce, layoutach. Tymczasem to, co naprawdę decyduje o skuteczności POS w przestrzeni detalicznej, kryje się głębiej: w tolerancjach produkcyjnych, zachowaniu materiałów w realnych warunkach sklepu, czasie montażu czy przepaści między planem a egzekucją. POSIDEO, jako jeden z liderów produkcji materiałów POS w Polsce z wieloletnim doświadczeniem obejmującym projekt, produkcję i wdrożenie, jest unikalnie uprawniony do opowiedzenia tej historii. To nie jest wiedza z podręcznika – to wiedza ze sklepowej podłogi i hali produkcyjnej.

Rosnąca siła marek własnych sprawia, że przewaga oparta wyłącznie na jakości produktu czy cenie przestaje wystarczać. Podczas wystąpienia pokażemy, jak budować przewagę marki na poziomie dostępności mentalnej i fizycznej, skutecznie walczyć o miejsce na półce, uwagę konsumenta i finalnie o miejsce w jego koszyku zakupowym, wykorzystując najnowszą wiedzę z zakresu strategii marki i zachowań konsumenckich.

• Dlaczego klasyczna komunikacja przestaje wystarczać?
• Jak działa mózg shoppera?
• Dotyk jako komunikat jakości.
• Zapach jako narzędzie sprzedaży.

Rzeczywistość w mediach społecznościowych zmienia się szybciej niż kiedykolwiek – platform przybywa, ścieżka zakupowa się skraca, a sztuczna inteligencja staje się codziennym narzędziem pracy. Podczas wystąpienia przedstawimy sześć kierunków, które zdecydują o skutecznej obecności marki w social mediach w 2027 roku: od równowagi między AI a autentycznością, przez wideo i wyszukiwanie społecznościowe, po budowanie lojalnej społeczności. Konkret zamiast teorii – dla wszystkich, którzy chcą prowadzić markę pewnie, nawet gdy zmienia się wszystko wokół.

• Co wpływa na zmiany zachowań konsumentów
• Jakie trendy będą kluczowe dla retail
• Jak retail może na nie odpowiadać

Sztuczna inteligencja zawitała w sklepach. Fizycznie. I jest tańsza, szybsza oraz skuteczniejsza niż można było się spodziewać.

Przez kilkadziesiąt lat człowiek musiał tłumaczyć świat na język komputerów: formularze, tabele, bazy danych, interfejsy i API. Teraz komputer zaczyna przekładać nieustrukturyzowaną rzeczywistość na działania. Na dodatek, dzięki szeroko pojętemu Vibe coding, potrzebne do tego komponenty są dostępne, niemal od ręki i przy minimalnych kosztach.