POSitive TradeMarketing: narzędzia i strategie sukcesu

Data: 30 września 2025
Miejsce: Hotel Presidential, Warszawa
Rejestracja: 8:00
Konferencja: 9:00-16:00

Konferencja „POSitive TradeMarketing: narzędzia i strategie sukcesu” to unikalna okazja, by zgłębić najnowsze trendy, narzędzia i strategie kształtujące przyszłość handlu. To kluczowe wydarzenie dla profesjonalistów z branży FMCG oraz handlu detalicznego, poszukujących skutecznych sposobów zwiększania sprzedaży w punktach styku z konsumentem.

Wydarzenie skupia się na kluczowych wyzwaniach i szansach stojących przed markami i detalistami w erze rosnących oczekiwań konsumentów, integracji kanałów online i offline oraz technologicznej transformacji. Uczestnicy dowiedzą się, jak skutecznie wykorzystać sztuczną inteligencję, big data i automatyzację w działaniach marketingowych, jak budować angażujące doświadczenia zakupowe oraz jak wdrażać strategie omnichannel i shopper marketing.

Szczególna uwaga poświęcona będzie roli materiałów POS, ESG i nowoczesnym modelom współpracy na linii producent–detalista.

To wydarzenie dla tych, którzy chcą zdobyć przewagę konkurencyjną dzięki innowacyjnym rozwiązaniom i praktycznej wiedzy od liderów branży.

Spotkajmy się 30 września 2025 roku, by wymienić doświadczenia i wspólnie kształtować przyszłość handlu!


W programie

  • wystąpienia eksperckie
  • praktyczne rozwiązania
  • przykłady wdrożeń
  • realizacje ze sklepów
  • modele współpracy

Partner strategiczny

Partner merytoryczny

Organizator

Partner medialny

Zapisz się na konferencję już dzisiaj!

Zdobądź praktyczną i pogłębioną wiedzę.

Tematyka

Praktyczna wiedza w jednym miejscu.

image

Od półki do portfela

Dowiedz się, jak połączyć świat offline i online, by skutecznie docierać do hybrydowego konsumenta i mierzyć realny wpływ działań na sprzedaż.

image

Dane, które prowadzą do decyzji

Zobacz, jak dzięki big data, analityce predykcyjnej i mapowaniu mikrodecyzji tworzyć kampanie POS trafiające w sedno zachowań konsumenckich.

image

Neuro Check

Zobacz, jak badania neuromarketingowe pomagają projektować skuteczniejsze kampanie POSM i podnieść ROI działań trade marketingowych.

image

AI w trade marketingu

Poznaj konkretne zastosowania AI – od generowania treści POSM po automatyzację raportowania – i zobacz, co czeka trade marketing w przyszłości.

image

POSM strategicznie

Dowiedz się, jak wspólnie z sieciami handlowymi tworzyć skuteczne materiały POS – od celów kampanii po pomiar efektów.

image

Doświadczenie zamiast półki

Poznaj strategie, które zmieniają każdy punkt kontaktu w angażujące doświadczenie zakupowe i budują trwałą lojalność klienta.

image

Nieoczywisty POS

Odkryj nowe przestrzenie w sklepie, które przyciągają wzrok i pobudzają impulsy zakupowe – od sufitu po koszyk zakupowy.

image

Retail Reloaded

Naucz się projektować działania POS w cyfrowych kanałach sprzedaży i efektywnie integrować dane online z tradycyjnym retailingiem.

Prelegenci

Katarzyna-Józefiak
Katarzyna Józefiak
Strategic Analytics & Insights, Client Business Partner, NielsenIQ

Michal-Maksymiec
Michał Maksymiec
Retail Client Director, YouGov

Karolina-Olasinska
Karolina Olasińska
Dyrektor Trade Marketingu, Żabka Polska

Lech-C.-Król
Lech C. Król
Chief Technology Officer, Molecular Worldwide

Marek-DziedzickiPOSideo
Marek Dziedzicki
Członek Zarządu, POSideo

Damian-DziedzickiPOSideo
Damian Dziedzicki
Członek Zarządu, POSideo

Jacek-Pogorzelski
dr Jacek Pogorzelski
Business Strategy Leader, BlueFox

Wojciech-Dendys
Wojciech Dendys
Customer Business Development Manager, Grupa Maspex BU Food

Adam-Szymczak
Adam Szymczak
Insight & Branding, BunchIdeas

Marcin-Nadstawski
Marcin Nadstawski
Strategy & Innovation, BunchIdeas

Piotr Lutek
Customer Growth Architect, BlueFox

Grzegorz Osóbka
Prezes Zarządu Virsinda Group B.V. i Umbrella Marketing Group Sp. z o.o.

Agenda

  • Konferencja "POSitive TradeMarketing: narzędzia i strategie sukcesu"30-09-2025
8:00

Rejestracja

9:00

Rozpoczęcie konferencji


9:15

(nie)lojalna Jola na zakupach. Rynek FMCG 2025 i zachowania shopperów

1. Rynek FMCG i zmieniające się zachowania zakupowe.
2. Lojalność sklepów i marek – jaka jest i czy się zmienia?
3. Profile konsumentów marek: Pionier vs. Polujący na promocje.
4. Potencjał dla działań w sklepie – decyzja w domu vs. decyzja w sklepie oraz implikacja dla działań trade marketingowych.  


9:45

Od półki do portfela. Jak trade marketing buduje wartość w erze hybrydowego konsumenta

10:30

Strategiczny POSM. Modele współpracy dostawca–producent

1. Jak wspólnie definiować cele kampanii POSM: oczekiwania producenta i detalisty.
2. Modele współpracy przy planowaniu materiałów POS – od briefu po wdrożenie.
3. Proces co-creation: angażowanie działów zakupów, marketingu i merchandiserów.
4. Jakie narzędzia pomiaru efektywności POSM warto wdrożyć w partnerstwie?
5. Case study efektywnej synergii działań między marką a siecią handlową.


11:00

Przerwa kawowa i networking


11:30

Neuro check. Zastosowanie badań biometrycznych w nowoczesnym trade marketingu

1. Wprowadzenie do badań neuromarketingowych: eye-tracking, EEG, facial coding.
2. Co pokazują dane biometryczne o zachowaniach przy półce?
3. Jakie materiały POSM przyciągają uwagę i jak to mierzyć?
4. Praktyczne wdrożenie badań neuro w kampaniach trade marketingowych.
5. ROI badań biometrycznych – kiedy warto zainwestować?


12:10

Nie ma już półek – jest doświadczenie. Trade marketing w czasach customer journey

1. Rola trade marketingu w projektowaniu wielokanałowej ścieżki zakupowej.
2. Shopper experience jako przewaga konkurencyjna: jak ją zbudować?
3. Case studies marek, które zintegrowały działania POS z kampaniami lojalnościowymi i edukacyjnymi.
4. Wskaźniki efektywności customer journey – co naprawdę warto mierzyć?
5. Rola storytellingu i sensoryki w materiałach POS.


12:30

Sztuczna inteligencja redefiniuje trade marketing

1. Jak AI wspiera planowanie i optymalizację kampanii trade-marketingowych i działania POS?
2. Praktyczne zastosowania: generowanie treści POSM, personalizacja komunikatów, analiza obrazu.
3. Chatboty i voice commerce jako nowe punkty kontaktu z konsumentem.
4. Automatyzacja raportowania i monitoringu działań POS w czasie rzeczywistym.
5. Przyszłość trade marketingu z AI – scenariusze i rekomendacje.


13:00

Nieoczywisty POS. Jak znajdować przestrzeń w sklepie

1. Niewykorzystane punkty styku z konsumentem: podłogi, sufity, koszyki, drzwi lodówek.
2. Mikroekspozycje jako nowe źródło impulsowych zakupów.
3. Jak wykorzystać dane z planogramów i ścieżek zakupowych do projektowania POS?
4. Przykłady kreatywnych materiałów POSM, które „wychodzą poza półkę”.
5. Współpraca z personelem sklepów – jak ułatwić instalację i zwiększyć efektywność POS?


13:30

Lunch i networking


14:30

Pokolenie Filtru: Jak trade marketing może przebić się przez szum Gen Z?

1. Wprowadzenie: Gen Z – trudny klient czy nowe wyzwanie?
2. Asortyment w czasach trendów: co musi się zgadzać, by Gen Z sięgnął po produkt?
3. Trade marketing bez ściemy – jak mówić językiem Gen Z w miejscu sprzedaży?
4. Smart zarządzanie półką: dane, które podpowiadają trendy.
5. Zakończenie: Trade marketing jako filtr wartości.


15:00

Personalizacja sklepu


15:30

Zobaczyć przyszłość i dobrze ją opowiedzieć. O trudnej sztuce wygrywania na półce

1. Jak wychwycić trendy zanim staną się oczywiste i przekuć je w przewagę dla swojej marki?
2. Dlaczego nie wystarczy „nawiązywać do trendu”? Liczy się to, jak go opowiesz.
3. Od inspiracji do konwersji – jak budować język marki, który naprawdę działa w miejscu sprzedaży.
4. Kiedy marki zawodzą? Gdy widzą zmianę, ale nie potrafią jej zakomunikować.
5. Co łączy dane, symbole i emocje? Przepis na produkt, który porusza i zostaje na półce.


16:00

Zakończenie konferencji